Der Service Universal Analytics von Google wird 2023 eingestellt. Nachdem Google den Nachfolger Google Analytics 4 vor 1,5 Jahren präsentiert hat, wurde jetzt Seitens Google auch angekündigt, wann GA3 (Universal Analytics) eingestellt wird. Was du jetzt zu beachten hast, findest du in dem Artikel
Was ist das Wichtigste in Kürze?
- Universal Analytics wird zum 1.Juli 2023 eingestellt. Deine Daten bleiben nicht erhalten
- Es gibt keine Möglichkeit die Daten zu Google Analytics 4 zu migrieren
- Google möchte, das auf GA4 umgestiegen wird
- Du musst jetzt handeln, damit keine Daten verloren gehen
Universal Analytics bis 2023
Google hat auf ihrem Blog angekündigt, dass ab dem 1. Juli 2023 keine neuen Daten in die alten Google Universal Analytics Propertys getrackt werden. Im genauen Wortlaut heißt es:
We will begin sunsetting Universal Analytics — the previous generation of Analytics — next year. All standard Universal Analytics properties will stop processing new hits on July 1, 2023.
(Wir werden im nächsten Jahr damit beginnen, Universal Analytics – die vorherige Generation von Analytics – auslaufen zu lassen. Alle standardmäßigen Universal Analytics-Properties werden am 1. Juli 2023 keine neuen Treffer mehr verarbeiten.)
Auch nachzulesen im Blogpost von Google: Prepare for the future with Google Analytics 4
Somit können bis zum 30. Juni 2023 noch weiter Daten in Universal Analytics getrackt werden. Dann wird Google Analytics abgeschaltet. Ab diesen Tag gibt es noch ca. sechs Monate Zugriff auf die Daten. In diesem Zeitraum besteht die Möglichkeit, diese Daten zu exportieren. Falls Google Analytics 360 Properties im Einsatz sind, verlängert sich die Frist auf den 1. Oktober.
Was du jetzt tun musst?
Eine Sache ist ganz klar: Du musst jetzt handeln. Und hier gibt es verschiedene Szenarien, die du wählen kannst. Wichtig hierbei zu wissen ist, dass du die Daten aus UA in GA4 nicht umziehen kannst. Somit ist es, egal wie du dich entscheidest, ein Wechsel des Trackings
Eine Tracking Alternative wählen
Mit dem Einstellen von Universal Analytics und der aktuellen Privacy Shied Thematik liegt es natürlich nahe, dass ganze Tracking System auszuwechseln. Hier bieten sich Alternativen wie Matomo oder Piwik Pro an. Hier kannst du deine Daten datenschutzkonform erheben. Andererseits sind die meisten Alternativen nicht kostenlos und du bekommst nicht alle Features wie in UA.
Umstieg auf Google Analytics 4
Ein Umstieg auf GA 4 ist hier nicht so ohne weiteres möglich, da die Daten zum aktuellen Zeitpunkt nicht migriert werden können. Diese Daten kannst du lediglich exportieren. Falls du deinen Wechsel zu GA4 anstrebst dann empfehle ich dir jetzt zusätzlich zu Universal Analytics einen Google Analytics 4 Property mit einem GA4 Datenstream anzulegen und hier die Daten mitzutracken. Dabei sammelst du jetzt schon mal Daten in Google Analytics 4 und hast damit eine bessere Vergleichbarkeit später.
Die Vorteile von GA4 sind natürlich das bekannte UI, ein gutes Zusammenspiel mit anderen Google Diensten und es ist kostenlos.
Egal wie du dich entscheidest. Du solltest dir einen Plan machen, wie du dein Trackingkonzept ändern wirst. Egal ob es Google Analytics 4 oder eine andere Trackinlösung wird:
Folgendes ist wichtig:
- Welche Trackinglösung möchte ich in Zukunft nutzen? Ist es Google Analytics 4 oder eine Alternative?
- Nehme ich die Abschaltung von Universal Analytics zum Anlass um eine datenschutzkonformere Lösung zu wählen?
- Wie sichere ich die alten Daten?
- Welche Funktionen soll das neue Tracking System haben?
- Ist mein bisheriges Trackingkonzept noch aktuell?
- Welche Daten Werte ich wirklich aus?
- Updaten deines Trackingkonzepts
- Frühzeitiges mitteilen an alle Personen im Unternehmen, Universal Analytics verwenden
- Umsetzung des neuen Trackings
Falls du Hilfe bei der Trackingumstellung zu Google Analytics 4 oder einer alternative benötigst, kannst du dich gerne bei mir melden:
Kostenlosens Beratungsgespräch für GA4
FAQ zum Universal Analytics aus
Wann wird Universal Analytics abgeschaltet?
Neue Daten kannst du ab dem 1. Juli 2024 nicht mehr erfassen. Danach ist die Property nur noch drei Monate im Lesemodus verfügbar und wird danach womöglich entfernt
Wann sollte ich von Universal Analytics wechseln?
Am besten sobald wie möglich, da keine Daten migriert werden können.
Kann ich Universal Analytics Daten in Google Analytics 4 migrieren?
Da es sich bei GA4 um ein neues Datenmodell handelt, können die Daten aus Universal Analytics nicht migriert werden.
Was ist bei Analytics 360 Properties zu beachten?
Diese Properties können noch drei Weitere Monate bis zu 1. Juli 2024 neue Daten tracken und werden auch etwas länger noch die Daten im Lesemodus haben.
Wird Google abgeschaltet?
Es wird nur der Service Google Analytics V3 im Jahr 2023 abgeschaltet. Weitere Google Services sind davon nicht betroffen.
Video zu Google Analytics wird deaktiviert
Zusammen mit Fabian Aula haben wir ein Video veröffentlicht, das in 20 Minuten die gesamte Thematik nochmal näher erläutert:
Bin ich der einzige, der GA4 absolut furchtbar findet und überhaupt nicht als Ersatz für Universal Analytics empfindet?
Hi Marco,
es ist schon anders, als UA. Aber es wird nach und nach auch noch nachgebessert. Alternativ kannst du auch ein Looker Studio für die Daten anlegen.
LG